企业定制产品包装时常见误区之：过度包装与轻视包装

企业在做好产品包装盒时难免走一些弯路或踩坑。如：缺少有效的市场策略与包装定位、包装与品牌形象脱离、设计与印刷落地分离、轻视包装、又或是过度创意、追求面面俱到、过度包装等种种问题。

一方面可能导致包装成本居高不下，另一方面却又可能无法帮助产品带来应有的价值。


本文着重聊聊企业做产品包装盒时，“轻视包装”与“过度包装”的误区和相应建议，希望能给大家一些参考。



一、过度包装

过度包装，指一些企业在产品包装设计定制时，过度追求包装的结构、创意形式、材质工艺的所谓“高端性”和“奢华性”，以至导致产品与包装主次颠倒，华而不实，给人感觉不知是在为产品买单，还是在为包装买单。


其具体大致表现如：包装体积过大、层级过多、材料过于昂贵、结构形式过于复杂、工艺过于生僻，又或是生产制作工序不易实施等，从而导致包装成本居高不下，甚至影响人们对包装内产品的价值与定价的认可度。

它们大多会出现在月饼、茶叶等行业领域。


虽说在匠品艺栈也一直强调包装盒的高端性与品质感。

但高端，并不等于过于复杂、昂贵，甚至是浪费；而是要达到“既能节省不必要的成本，又能提高产品的溢价能力”的目的，打造既省钱、又值钱的“高端溢价型产品包装盒”。



高端溢价型的包装盒，首先要做好包装视觉设计。

这点我们在市场上经常可以看到，同是类似的材质和造价的包装盒，有的给人感觉新颖、大气，一看就像个品牌企业的产品；

而有的却给人感觉老土、凌乱，一看就像不流入的企业产品。

其中差距便在于包装视觉设计中的用心程度。


其次，便是做好包装盒的材质工艺搭配，以及印刷生产时的品质把控。

许多企业在产品包装盒定制时，企业在做产品包装盒时，可能都曾有过设计效果图精美，但在实际印刷生产时，却因所选材质无法支撑其落地品质，制作效果普通平庸。

又或是所选材质过于昂贵，工艺效果奇特难以实现，导致生产成本居高不下等情况。

其中原由，通常便是包装盒材质、工艺规划搭配不当，或是印刷生产经验和品质把控欠缺的结果。


“轻视包装”，可能导致企业在市场营销中对品牌价值积累、产品溢价等方面的损失；

但“过度包装”，也同样可能加重企业的运营成本，减少产品销售时的有效收益，甚至引起消费者的购买体验和价值认同等。


事实上，对大部分企业的产品包装盒来说，并不一定需要像奢侈品那样追求完美。

但一定要足够精致，从而节省不必要的生产成本，同时又不失高端品质和良好体验。


在匠品艺栈，也经常会提到一个比喻，即“将50元的产品，用更低成本包装成100元的价值，再以60元的价格进行销售，让消费者得到超值产品体验的同时，提升企业的销售利润和产品收益”，但不是包装成数百元，甚至更虚高的定价。

因为只有做好产品本身，同时再通过适度、合理的包装溢价，才能使消费者和企业得到真正双赢。


对此，也更考验企业在产品包装设计定制时的定位分析能力，以及企业在定制产品包装盒时的用心程度。



二、轻视包装

轻视包装，与过度包装的做法洽洽相反，亦是许多行业领域中常见的问题和误区。


正如匠品艺栈另一篇文章中所分析，许多企业经营者要么误认为只要做好产品的品质和功能即可，无需把资金成本过多花在“无用”的外包装上；要么还完全没用认识到包装做产品的重要性。


事实上，包装在品牌营销中，亦被称为外延产品，是产品开发中不可分割的一部分。


在“包装”两字的释义中，我们也可以直接理解到“包”和“装”的寓意。
即“包”：为包藏、包裹、收纳之意，是一个包装盒应用的基本功能和价值；
而“装”：为装扮、装饰、装束之意，即把产品装扮、装饰好，并把产品的价值“装”出来。

“包”的功能，主要解决产品在运输和储存时的保护作用；
“装”的功能，才能更好地让包装盒在市场营销和品牌经营中，促进产品销售、提高产品溢价能力和利润等关键作用。



当然，产品包装盒“包”与“装”的功能和作用，也不是一成不变，在不同行业中亦有不同侧重点。

如：在五金制品、医院药品、大型家电等行业领域，消费者在购买其产品时，主要是以产品特性、功能、功效等为购买因素的理性消费型行业，包装盒的定制功能应侧重于对产品的储存、运输等作用，企业的采购策略亦应以实用、成本低为主。

而如：在茶、酒、高端食品、滋补饮品、化妆品等行业领域，消费者除了注重产品品质，包装盒的品质体验也同样影响其购买决策和满意度的感性消费型行业，包装盒的定制功能除了要起到产品的储存、运输保护作用，更要能提升产品的档次、消费者的购买体验，以及提升产品的销量和利润等。

此时，企业对于产品包装盒的设计定制，亦应像开发产品功能、品质时的重视重度，用心做好产品包装的视觉设计、材质工艺搭配，以及印刷生产中的品质把控，从而提升产品的档次和溢价能力。让产品包装盒变得“既省钱、又值钱”。